La Fórmula 1 ha experimentado un crecimiento de su audiencia durante la temporada 2017, tanto en televisión como en plataformas digitales, en comparación con el año pasado. La audiencia televisiva en los 20 mercados principales* fue de 1,4 mil millones, lo que representa un aumento del 6,2% en comparación con 2016.
Los cuatro mercados principales, que son Alemania, Brasil, Italia y Reino Unido, todos registraron crecimiento positivo, el que más fue Italia, un 19,1%; seguido de Brasil, con 13,4%; de Reino Unido, 3,9% y de Alemania, 0,9%. También se vio crecimiento en China, del 42,2%; en Suiza, del 14,3%, y en Dinamarca, del 14,1%.
El visionado, tanto en directo como en diferido, de las carreras permaneció en en torno a 603 millones, con un aumento del 1% de audiencia y crecimiento en visionados tanto de entrenamientos libres como de sesiones de clasificación.
Durante 2017 352,3 millones de usuarios únicos vieron la F1 al menos una vez. Es la primera vez desde 2010 que esa cifra no cae. En los principales mercados, hubo un aumento del 2,4%. En México fue del 22,6%, en Italia del 16,7% y en Estados Unidos del 13%. Brasil es todavía el mayor mercado televisivo, con más de 76 millones de telespectadores, a pesar de la ligera bajada de audiencia del 1,8% respecto a 2016.
11,9 MILLONES DE SEGUIDORES EN REDES SOCIALES
Además, los seguidores de la F1 en las redes sociales crecieron significativamente durante 2017. En total, entre Facebook, Twitter, Instagram y YouTube hay 11,9 millones de personas pendientes diariamente del deporte. Esto supone una mejora del 54,9%, lo que convierte a la F1 en la marca que creció más rápido en 2017 en las redes sociales, como se puede ver en el siguiente gráfico:
Crecimiento de marcas en redes sociales en 2017
En Facebook se vio F1 un 1.600% más en comparación con 2016 y se vieron 390 millones de minutos, gracias principalmente a los recopilatorios de los mejores momentos de las clasificaciones y las carreras, el contenido más visto, sobre todo en las carreras disputadas en Oriente.
En Twitter lo que mejor funcionó fueron los vídeos, con más de 64 millones de visitas, un 165% más en comparación con el año pasado. La F1, además, casi dobló sus seguidores de 2016 en Instagram y alcanzó los 3,8 millones.
CHINA, SINGAPUR Y EE.UU., LAS CARRERAS MÁS VISTAS
Más de 124 millones de personas usaron la web oficial de la F1 y la app, un aumento del 7,5% respecto al año pasado. Las carreras que mejor funcionaron en términos de usuarios únicos en ambas plataformas fueron China, con un 35,6%; Singapur, con un 26,7%, y Estados Unidos, con un 19,8%.
"Nos anima el crecimiento en audiencia en las plataformas lineales y digitales durante la temporada 2017. En lo que centramos nuestros esfuerzos la temporada pasada fue en mejorar la experiencia de los aficionados en nuestras plataformas y nos anima ver el compromiso que tienen los fans de todo el mundo", ha comentado el director general de operaciones comerciales del deporte, Sean Bratches.
"Nuestro trabajo sigue, los aficionados verán cambios en el material en 2017 respecto a las experiencias ya existentes y también nuevas iniciativas. Es un buen momento para ser fan de la F1", ha añadido para finalizar.
*20 mercados principales: Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Italia, Polonia, Rumanía, Rusia, España, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.
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